Растущие цены на корма подталкивают владельцев животных к новой потребительской модели. Она включает отказ от привычных брендов премиум-сегмента, покупки по акциям впрок и переход в онлайн с доставкой на дом. Рынок зоотоваров перестраивается быстрее официальной статистики — и эти изменения уже влияют на правила игры для производителей и ретейла.
Фото: Aleksandr Zyablitskiy / GettyImages
По данным Росстата, сухие корма для домашних животных в 2025 году подорожали на 3,9%: с 366 до 380 рублей за кг. Однако участники рынка оценивают ситуацию иначе.
По отраслевой аналитике, на которую ссылается Союз предприятий зообизнеса, средняя стоимость готовых кормов для животных за год выросла почти на 20%.
Такой разрыв объясняется неравномерной динамикой внутри категорий и каналов продаж. По данным отраслевого союза, особенно заметно подорожали влажные корма.
В то же время в экономсегменте и на онлайн-площадках рост цен оказался минимальным. Производители и ретейлеры здесь стараются сдерживать стоимость, понимая чувствительность аудитории к цене.
На этом фоне в 2025 году отчетливо проявился новый тренд на экономию. Владельцы домашних животных начали активнее искать выгодные предложения и менять привычные каналы покупок. Продажи зоотоваров в дискаунтерах выросли на 33,5%, а маркетплейсы закрепили за собой роль одного из ключевых каналов. Более того, товары для животных стали одной из самых популярных категорий во время распродаж — например, «черной пятницы» на крупных онлайн-площадках.
Фактически рынок движется к новой модели потребления. Она сочетает в себе сохранение (а в ряде случаев и рост) объемов покупок с более рациональным подходом к расходам. Владельцы питомцев все чаще отказываются от дорогих брендов в пользу акционных предложений и выбирают онлайн-сервисы, где тяжелый мешок корма доставят прямо домой или в пункт выдачи рядом с домом.
Подробнее о том, как изменились расходы россиян на содержание питомцев, читайте в материале на нашем сайте.
Метки: домашние животные, животные, корма, кошки, питомцы, рост цен, собаки, цены
